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从前风头无两的美国无人机明星公司 3D Robotics 是怎么一步步滑
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-09-06 16:30 浏览量:

  从前风头无两的美国无人机明星公司 3D Robotics 是怎么一步步滑向深渊的?

  (原标题:深度 从前风头无两的 3D Robotics 是怎么一步步滑向深渊的?)

  假如你对无人机有所了解,想必对一时风头无两、从前扬言要应战大疆的美国无人机明星公司 3D Robotics 并不生疏。然而在阅历了裁人、办理层替换、烧掉 1 亿美元之后, 3D Robotics 仍然没有止住颓势。

  

从前风头无两的美国无人机明星公司 3D Robotics 是怎么一步步滑向深渊的?

  上一年 3 月的一天,北美最大的消费级无人机制作公司 3D Robotics 的 CEO Chris Anderson 约请《福布斯》到 3D Robotics 公司坐落伯克利的总部详谈。就在那一天,这位《连线》杂志前主编与畅销书《长尾理论》的作者向咱们解说了为何无人时机成为下一波核算与设备潮流的引领者。其时,他决心满满的表明要捉住时机,在这个价值数十亿美元的蓝海商场中劈波斩浪。

  现在咱们的头顶竟然没有无人机飞过,这实在是有些奇怪。 Anderson 边说边指向天空。这个巨大的时机咱们现已寻觅多年,这次一定要捉住。

  不过,作业恐怕没有 Anderson 幻想的那么简略,在消费级商场,无人机可不像 PC 与智能手机相同人人必备,而 3D Robotics 的远景现在也变的反常昏暗。在曩昔一年中,这家公司从美国无人机职业领导者变成了一家疲于奔命求生计的公司。其主要原因在于该公司办理不善,对商场有了过错的猜测,一同它们将公司的命运压在了一款不切实际的旗舰机型上。商场给了它们最实际的回应:该公司在烧掉了 1 亿美元的风投后,仍然无法的裁掉 150 名职工,其本来的庞大战略也胎死腹中。

  为了弄清楚 3D Robotics 敏捷衰亡的隐秘,《福布斯》采访了 10 位该公司前职工。大多数人以为,在遭受购物季销量断崖式跌落前,公司上上下下都没意识到任何问题。不过,八面威风的竞赛对手终究将 3D Robotics 从消费级商场彻底赶了出去。当然,也有职工独具慧眼,他们以为该公司的敏捷衰亡在一年前就现已显出了端倪,其时, 3D Robotics 在量产其首款群众商场无人机 Solo 时卡了壳。

  这是典型的硅谷式自负,一位前职工说道。烧掉 1 亿美元后, 3D Robotics 才认识到自己错了。

  在公司的鼎盛时期,它们在四个城市设立了办公室,其雇员数量超越 350 人,估值更是一度到达 3.6 亿美元,遭到多家闻名风投公司的喜欢。在脱离《连线》杂志全力开辟 3D Robotics 的事务时,Anderson曾幻想过让每个孩子都能在公园放飞自己的无人机,而农人与建筑工人则可运用它们的无人机监控自家地步和高楼。

  在 Anderson 的愿景中,担负这一历史使命的无人机就是 Solo ,这款精瘦的黑色四轴飞翔器具有开源软件途径,开发者能够运用自己的才智为无人机发明更多别致的功用。不幸的是,Solo 上一年 4 月发布后底子无力追逐竞赛对手,终究被大疆打的满地找牙。

  该公司前首席营收官 Colin Guinn 表明:3D Robotics 的失利让咱们意识到,以软件为中心的硅谷传统公司,现已很难与我国具有强壮笔直整合才能的制作商相抗衡了。

  不过,一向经过 PPT 描绘自己对无人机工业未来幻想的 Anderson 思想变换的实在是太慢了。 此前,3D Robotics简直将公司一切资源都投入到了 Solo的制作中,而失利后的它们则成了协作伙伴的软件与效劳开发商。在上个月的访谈中,Anderson 回绝议论公司现在的财务状况,不过他表明,3D Robotics 的重心现已转向了企业级软件商场。

  咱们抛弃了硬件,在竞赛剧烈的消费级商场也难以为继, Anderson 说道。大疆是家奇特的公司,太多的对手都栽倒在它的脚下,这商场太严酷了。

  一家想当然的公司

  3D Robotics 起先只是 Anderson 和 Jordi Muñoz 的脑洞之作,而后者只是是一位喜欢在车库里敲敲打打制作遥控直升机的 20 岁墨西哥移民。2007 年,一次机缘巧合的时机让 Anderson 认识了 Muñoz ,他为这个小伙子的 DIY 主动导航体系所倾倒,所以直接给了 Muñoz 500 美元以示鼓舞。

  随后,这对看似奇怪的组合在 2009 年创立了3D Robotics。Muñoz 担任手艺打造并出售无人机,而 Anderson 则担任运营热闹非凡的 DIY 无人机论坛并持续在《连线》杂志作业。2012 年起,Anderson 逐步将注意力会集在了自己的无人机出资上,经过自己在媒体的途径大肆宣扬自家技能是多么多么的先进。

  就像上世纪 70 时代个人电脑的鼓起相同,咱们将迎来无人机的高潮。Anderson 在一篇《连线》杂志的封面文章中写道。

  2012年 11 月,Anderson 拿到了 500 万美元的出资并脱离了主编之位。3D Robotics 开端扩展运营,Anderson 也出任 CEO ,主管公司的运营。第二年,他们又拉来了 3000 万美元的出资,一时间风头无两。

  决心满满应战大疆

  3D Robotics 开端起飞时,来自我国的大疆正在奠定自己在消费级无人机商场的领导者位置。这家成立于2006 年的公司起先是为遥控直升机出产飞控体系的。2012年,大疆推出了众所周知的精灵系列,这款四轴飞翔器很快成了消费级无人机的标杆。不过,大疆并没有将目光限定在我国商场,凭借精灵系列,它们开端在全球敏捷扩张并在 Colin Guinn(前美国真人秀明星)的帮忙下进入了美国商场。Guinn 将大疆的产品带去各种展销会并敏捷在发烧友人群中提高了品牌闻名度。

  2013 年年底,Guinn 与大疆的协作走到了止境,该公司在奥斯丁的事务停摆后,Guinn 不得不灰溜溜的脱离。随后,他加入了 3D Robotics ,担任商场营销,试图凭借这家新式公司冲击自己的老东家完结复仇。

  一位3D Robotics 前职工回想称,每次开会,Guinn 都愤恨的表明要杀掉大疆。而要掩埋大疆王位的产品,就是 Solo 。为了显示自己的情绪,3D Robotics 乃至还将 Solo 刷成了与大疆相反的黑色,此外它还供给飞翔途径设定与开源等大疆其时没有的别致功用。尽管该公司旗下的 DIY 事务每年都能稳定为它们创收 1000 万美元,但顽固的 Anderson 仍是将一切资源都投入到了新款无人机的研制中,它们还顺势收买了 Sifteo 公司来担任无人机的中心工程设计,不过这家公司此前没有任何无人机方面的经历。

  2015 年 4 月发布的 Solo 得到了多家媒体的共同好评,许多发烧友以为这家伙彻底能代替大疆的精灵系列。很快,大疆 CEO 就远赴伯克利商谈购买 3D Robotics 股份的事宜,不过志趣远大的 Anderson 终究回绝了这一邀约。

  

从前风头无两的美国无人机明星公司 3D Robotics 是怎么一步步滑向深渊的?

  3D Robotics 公司前职工称,2015 年 6 月 Solo 正式上市后,他们开端发现这款产品的各种 bug。首要,该机的GPS体系经常会呈现衔接过错问题,这样一来,无人机很难保持稳定飞翔,炸机或丢掉对用户来说成了粗茶淡饭。其次,防抖云台的量产也遇到了问题,Solo 上市时竟然连云台都没有搭载,让它变成了一台弱智的遥控飞机。同年 8 月,与 Solo 调配运用的云台总算上市,这款无人机终究具有了视频拍照才能。

  即便遭受了如此巨大的问题,3D Robotics 的高管仍然深信 Solo 能大卖,它们将宝压在了行将到来的假期购物季。一位职工回想称,其时 Anderson 决心满满,将本来 6 万台的制作订单直接升到了 10 万台。尽管它们当年融到了 6400 万美元,但大部分钱仍是花在了无人机的制作上。

  丧命的战略失误

  多数人以为 3D Robotics 的失利是由于过于斗胆,一同它们还混杂了出货量与出售量的概念。在 Anderson 眼中,放在百思买货架上的 Solo 都算是卖到了用户手中。不过实际是,假如这些产品卖不出去,百思买是会退货的。

  该公司营销团队的一名职工也对公司的行为表明不解,它们给媒体的宣扬影片中,无人机竟然搭载了许多市售产品没有的功用。

  这样一来,即便有很多媒体为其站台,环亚娱乐,也没有能抢救 Solo 失利的命运。2015 年年底,3D Robotics 出产的 10 万台无人机只是卖出了 2.2 万台罢了,巨大的库存压得它们喘不过气来。与此一同,具有超强笔直整合才能的大疆开端扮演价格屠夫的作业,它们的新款精灵3 Pro 版全套价格仅为 1300 美元,而 Solo 要到达相同等级,至少要花 1700 美元。几个月后,大疆的同类产品则直接降到了 1000 美元。

  我真的没见过如此凶横的降价,Anderson 说道。这场价格战中,除了大疆其他人都是输家。

  在大疆降价大潮的威胁下,3D Robotics 底子没有喘息之机,为了生计它们只好在2015年年底砍掉了代号为Nemo的竞速无人机项目。在参加完本年的CES后,3D Robotics 更是心凉了半截,由于它们发现本来空空荡荡的商场现已挤满了我国厂商,在价格上,3D Robotics 底子不是它们的竞赛对手。随后,该公司高管称它们将打造代号为黑鸟的工业无人机,并逐步从无人机制作职业退出。

  在不到一年时间里,3D Robotics 的资源彻底被 Solo 吸干了。本年2月,该公司手上还有 6 万台未售出的 Solo ,但它们的现金库现已见底了。因而只能封闭圣迭戈的办公室和蒂华纳的工厂,一同公司创始人 Muñoz 也黯然出局。现在,3D Robotics 连代工商 PCH 的薪酬都无法偿还了,它们只好签了耻辱的假贷合同。

  安德森不肯泄漏假贷合同的细节,不过了解此事的职工称,3D Robotics 将剩余的无人机抵给了 PCH 并许诺将赶快出售以便回笼资金。

  本年3月,3D Robotics 裁掉了 30 名职工,其间还包含公司的 CFO Rex。随后,志在复仇大疆的 Guinn 也灰溜溜的出局。一同,当年随 Sifteo 公司一同进入 3D Robotics 的职工也被炒了鱿鱼。

  困难的转型之路

  眼下,3D Robotics 仅剩余 80 名职工,除了完结客服使命,这些职工还要帮忙公司顺畅转型成为一家软件公司。不过,这条路途也不那么好走,究竟硅谷现已有多家此类新创公司,并且它们都拿到了数千万美元的出资。要想在该范畴混口饭吃,3D Robotics 有必要加快追逐,不过关于一家手头无钱也无人可用的公司来说,完结战略转型谈何容易。如何写有限责任公司变更登记申请

  咱们现已中止了 Solo 的出产,未来也不会持续造无人机了,Anderson说道。未来,3D Robotics 将成为一家无人机软件供给商。让他人去做硬件吧,咱们做做软件和效劳也挺好。咱们是家硅谷公司,做软件是咱们的传统,至于硬件制作,仍是留给我国人吧。

  别的,想买廉价无人机的用户也有福了,由于本来价格 1400 美元的 Solo,现在 500 美元就能带回家了,要知道这家伙制作本钱但是高达 750 美元。

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