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男前豆腐案例:学魔力产品5层图
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-05-01 19:28 浏览量:

  从男前豆腐的案例,我们可以学到一些打造魔力产品的5层方法,本文主要结合这个案例,来谈谈魔力产品的5层方法是什么?我们应该如何操作才能打造品牌情感和价值观一致的品牌体验,吸引用户?

  产品的概念有狭义、有广义,是不是我们讨论产品,就只局限于狭义的有形的产品功能范畴,哪些无形的如体验范畴不该讨论吗?

  2005年3月,日本京都的伊藤信吾接手父亲的豆腐店后,不满足于“三块豆腐100日元”的卖法,打破几十年做“标准豆腐”的传统,和几个华裔、欧美人士开发一种全新概念的豆腐品牌——男前豆腐。

  男前豆腐的品牌营销与定位,先从精选4倍价格的北海道大豆、冲绳岛苦汁、纯手工无添加,保证增了产品的高质量及上乘口感,口味上水分多,甘甜等特色超越了传统豆腐。叙利亚俄

  然后在包装设计上创新,改变过去四方造型,将豆腐放入瘦长型或琵琶型的塑料容器,特别在豆腐盒底层设计了隔水板,让豆腐和所渗出的水可以分开。把品类按不同场景区分,顺应节日的方式吸引了广大购买者,从采买方便上做到良好客户体验。

  比如:一块豆腐可以按照不同场景做出豆腐甜点(跨界抢夺其他甜点品牌生意)、冲浪板形状的豆腐、受疑似无,豆腐3兄弟、火锅豆腐、新年装等,这些做法让人眼前一亮,超出了用户本身对豆腐的预期。

  再赋予了豆腐别样人格特征意义,即男前在日语中即“男子汉”的意义,给与了豆腐别样的趣味性。豆腐+阳刚帅哥=男前豆腐,五一假日。加之将豆腐品牌扩展出衍生产品,与流行、网站、音乐等新鲜元素相结合,最终达到了在满足消费者吃的基础层次上,建立感情纽带的成功营销。最终男前豆腐大获成功,不花费广告,但引发用户大力口碑推荐和重复购买。

  从男前豆腐的案例,我们可以学到一些打造魔力产品的5层方法,男前豆腐满足了定位的升华与感情的联系,成功打造了强势品牌,造就50亿年销售额的豆腐传奇。

  这是做产品的底线和通行证,属于功能范围,比如:价格、种类、功效等。比如:男前豆腐种类多、口味好。比如:你开餐馆,起码要做到不难吃、卫生、人员有礼貌,但中国很多餐馆连这基本底线都还没有保障,创始人就到处登台演讲,讲自己的互联网思维故事,其实是个笑线. 第二层:产品超出预期

  产品超出预期就是从功能升级到体验了,用增值附加功能超出预期。比如:男前豆腐突破行业里放固化剂成老豆腐的做法,而是精选4倍价格的北海道大豆、冲绳岛苦汁、纯手工无添加保证增了产品的高质量及上乘口感,口味上水分多,甘甜等特色。

  这是一种和竞争对手对比后感觉,让用户觉得拥有这款产品前,错过了很多,形成了强烈对比。比如:男前豆腐别致的品牌和商品名称,都给予用户耳目一新的感觉,各种创意包装,又方便购买。又比如:你第一次看到特斯拉的屏,你会“哇”惊叹,手机行业苹果也是这样,体验过苹果手机的人不会轻易换其他品牌手机。

  生活方式是体验的再次升华,产品要和用户情感链接。男前豆腐卖的不仅是豆腐,是男子汉的阳刚帅气和时尚、酷,将物化的产品变的人格化、情感化、生活化,从一块豆腐延伸到时尚网站、玩具、流行音乐、手机铃声、视频电影。

  推荐和重复购买是衡量一个品牌内功和是否能长远发展的两个核心指标。男前豆腐不花费广告费,而且用匠心精神在行业里创新,最终引发用户大力口碑推荐和重复购买。

  要做一个基业长青的品牌,创始人要专注,与其有时间到处演讲,不如匠心精神打磨产品,否则你的品牌只是昙花一现,没有未来。

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